Line, WeChat là gì?

Đây là hai ứng dụng tin nhắn miễn phí tức thời hàng đầu của châu Á, cả hai đều phát triển mạnh mẽ với rất nhiều tính năng mạng xã hội và có tham vọng mở rộng trên các thị trường châu Âu.

WeChat của Trung Quốc, với khoảng 500 triệu người dùng đăng ký, 100 triệu trong số đó là từ các quốc gia ngoài Trung Quốc, đã tuyên bố kế hoạch của mình sẽ tấn công thị trường ở Pháp vào cuối năm nay.

Trong khi đó ứng dụng Line của Nhật Bản, tự hào có đến 230 triệu người dùng trên toàn thế giới, và cũng được xây dựng một kế hoạch để ra mắt phiên bản tiếng Pháp cho các ứng dụng của mình vào cuối năm nay, cùng với đó sẽ là phiên bản dành cho nước Ý. Đáng ngạc nhiên, đơn hàng đã thành công trong việc tóm gọn một số thị trường châu Âu, đặc biệt là ở Tây Ban Nha với con số người sử dụng lên đến 15 triệu.

Kế hoạch tấn công thị trường mới của Line và WeChat như thế nào?

Được xác định phải thành công, cả hai công ty đã áp dụng mạnh mẽ chiến lược tiếp thị và nội địa hóa với chi phí cực kỳ tốn kém. Ngoài việc biên dịch các ứng dụng tương ứng của họ sang các ngôn ngữ khác, cả Line và WeChat đã không ngừng tiến hành hợp tác với các nhà tài trợ nặng ký.

Line đã hợp tác với các câu lạc bộ bóng đá Tây Ban Nha như FC Barcelona và Real Madrid,  vận động viên quần vợt chuyên nghiệp người Tây Ban Nha Rafael Nadal và Coca-Cola. Trong khi đó, WeChat lại lựa chọn cầu thủ bóng đá người Argentina Lionel Messi và cầu thủ bóng rổ Miami Heat LeBron James trở thành gương mặt đại diện cho thương hiệu của họ.

Rõ ràng là WeChat và Line đang theo đuổi kế hoạch tiếp thị và nội địa hóa mà chắc chắn sẽ làm dậy sóng ở cả châu Âu, Bắc và Nam Mỹ.

Tuy nhiên, đó cũng là một động lực lớn để các công ty khác đăng ký nhãn hiệu cho các ứng dụng tương tự như vậy.

Không giống như các ứng dụng tin nhắn quen thuộc ở phương Tây, như WhatsApp và Viber, các đối tác châu Á đã chú trọng tích hợp nhiều hơn nữa các tiện ích giống như của một mạng xã hội như kết hợp các cuộc gọi miễn phí và tin nhắn miễn phí với các ứng dụng trò chơi, báo cáo flash cho tin tức và sự kiện từ danh bạ, khả năng gửi sticker hoạt hình cho bạn bè.

Đối với các thương hiệu, điều này cung cấp một cách tiếp thị sáng tạo mới bằng cách gửi tin nhắn cá nhân cho người hâm mộ tiềm năng và khách hàng thông qua các thiết bị cầm tay, đặc biệt là những người ở vùng Viễn Đông, và trong tương lai có khả năng vươn xa hơn nữa.

Một ví dụ cho việc thiết kế tiếp thị sáng tạo của WeChat là cho các công ty khai thác tính năng Geolocalisation trong ứng dụng và gửi chương trình khuyến mãi, thu hút  đến các cửa hàng với khách hàng mục tiêu là người dùng WeChat tại Trung Quốc vào các ngày nghỉ của họ.

Đây là một ví dụ thú vị cho thấy trong một thế giới bị chi phối bởi các thiết bị công nghệ cá nhân và tăng cường tiếp cận với phương tiện truyền thông xã hội, lợi ích của việc tiếp thị toàn cầu và nội địa hóa đang ngày càng trở nên rõ ràng hơn.

Điều đây sẽ khuyến khích các nhãn hiệu phương Tây nên chủ động nắm bắt những trào lưu mới, với phạm vi và thị trường tiềm năng rộng rãi trên thế giới để phát triển nền kinh tế sắp tới.

Dịch Thuật SMS là công ty biên phiên dịch chuyên nghiệp có trụ sở tại TP.HCM, cung cấp dịch vụ địa phương hóa/dịch thuật game, phần mềm và ứng dụng cho hơn 20 ngôn ngữ phổ biến. Liên hệ với chúng tôi khi bạn cần giải pháp ngôn ngữ để tiếp cận khách hàng mục tiêu.